Sociedad

La cumbre tiene como objetivo abordar los principales ámbitos de estudio, reflexión y debate en torno a la comunicación. Desde hace ochos años se realiza en el exterior y tiene como conferencistas a reconocidos especialistas de la comunicación.

Este año se realizará en Argentina, contando con expertos oradores venidos de todas partes del mundo, como Tony Puig (España), Dick Morris (EE.UU.), Guillermo Orozco (Mexico) y Antonio Hohlfeldt (Brasil), por solo nombrar algunos.

Desde la SIA, la propuesta de Lucas Lanza abordará la perspectiva de la comunicación en la Sociedad de la Información, en donde las nuevas tecnologías cumplen un rol fundamental e innovador a la hora de comunicar en el ámbito de la política y el gobierno.

Aquí, una breve introducción a la temática de estos nuevos medios que conviven con nuevas audiencias, diferentes en sus actitudes a la hora de informarse y conectarse, propias de los denominados “nativos digitales” ¿En qué consiste el nuevo paradigma? ¿Cómo repercute en la comunicación política? ¿Cuál es el impacto en los diferentes países?

Los nuevos medios de información y comunicación -como Internet y las redes sociales- han cambiado el ecosistema de información política. Hoy existen nuevos canales, más información y de diferente índole, porque ésta fluye con mayor rapidez y porque el consumidor también es generador de noticias, en su nuevo papel de prosumidor: periodistas ciudadanos, inteligencia colectiva que se auto-organiza para manifestarse o descubrir operaciones tendientes a manipular la opinión pública o individuos que saltean las instituciones tradicionales para des-mediatizar su conexión directa con los votantes son algunos de los efectos que producen.

En esta convergencia entre los medios tradicionales y los nuevos medios, hay una demanda de nuevas capacidades cognitivas por parte de los usuarios de información. Las nuevas generaciones aprehenden rápidamente los nuevos códigos de relacionamiento, porque este universo no les es novedoso, habiendo nacido o crecido  inmersos en él. Son los llamados “nativos digitales” quienes, elección tras elección, y por una obvia razón generacional, van ganando mayor volumen entre el electorado año tras año.

Esto implica mayores y nuevos esfuerzos por parte de los candidatos políticos: los flujos de información política se multiplican, porque las esferas públicas también lo hacen: la televisión, la radio y los diarios, ahora ya no alcanzan la vertiginosidad de los foros, blogs y redes sociales que proporciona Internet, canales que se alimentan de la voz y la acción de todo y de todos. (políticos y ciudadanos). Es necesario entonces intervenir con información, mensajes más segmentados y con capacidad para administrar la conversación. En los Estados Unidos, Internet es tan importante como los periódicos y tiene casi el doble de importancia que la radio a la hora de informarse o involucrarse en política. El fenómeno de Barack Obama es la evidencia que prueba que una campaña organizada bajo el concepto 2.0, puede revolucionar la manera de hacer política y generar adhesiones. También, en otras partes del mundo, como Alemania e incluso América Latina, el concepto 2.0 va experimentando escenas primarias donde queda en evidencia el impacto de estas nuevas herramientas de comunicación

En Argentina aún no se han experimentado acciones de impacto en esta materia a pesar de que nuestro país se encuentra en los primeros puestos de conectividad. Posiblemente, la reciente reforma política y la ley de medios de 2009 que cambian las instancias de contienda política y de comunicación, brinden el empujón necesario para que en la campaña presidencial de 2011 se vivan las primeras elecciones 2.0 en Argentina.